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新華網北京11月12日電（凌紀偉）11月1-12日的京東11.11全球好物節再創新高，11日上午7點46分，大促累計下單金額突破1000億元。截至11日24點，累計下單金額超1271億元，當日85%的訂單已離開倉庫。
經過多年發展，電商購物節正從“賣便宜貨”到“產業賦能”轉變。特別是今年以來，京東全面踐行第四次零售革命，向無界零售戰略發力。今年的11.11全球好物節不僅僅在“量”上再創新高，同時也呈現出一些新亮點、新變化。
傢電廠商開生產專線保供貨
美的、格力、海爾1小時內超去年全天銷售額，海信30分鐘超去年全天銷售額……今年11.11全球好物節成為京東傢電全年銷售最高峰。
“隻有中國的消費者才在網上買這麼大量的產品。而且在京東傢電的網購數量占據瞭6成。”京東集團副總裁、京東傢電事業部總裁閆小兵說，今年京東傢電備貨量創新高，從9月份開始，不少廠商就為京東開出生產專台中包通馬桶線，確保大促期間貨源充足。
今年，農村傢電網購需求在好物節期間爆發，凸顯出農村市場的廣闊前景。統計顯示，農村傢電消費主要集中在大傢電，且農村消費者更註重服務保障。
閆小兵表示，農村地區的銷售額已占據京東11.11全球好物節大傢電銷售額的40%。
手機成各地消費者最熱衷品類
在11月11日凌晨0點—2點開始的京東3C文旅11.11“瘋狂2小時”中，手機品類41秒銷售額破億，銷量同比增長139%，銷售額同比增長165%。
在熱銷品類排行榜中，手機成為福建、安徽、浙江等全國絕大多數省市消費者最熱衷的產品。截至11日24點，在公佈的京東手機銷量實時排行榜中，榮耀、小米、蘋果、華為、360、魅族、vivo、錘子、三星、OPPO位列前十位。
“這個榜單是業內公認的含金量高，有整個‘中國3C晴雨表’之稱的實時競速表。”京東集團副總裁、京東3C文旅事業部總裁胡勝利表示，京東把每年618和11.11銷量品牌榜單公佈出來，除瞭看到銷量外，還可以看到這個品牌的經營是否真實、是否健康、是否長期向好。
據悉，經過兩年努力和6次迭代，京東的11.11戰報已由手機品類擴展到集團所有品類，由靜態戰報延展為實時戰報，由1小時實時競速擴展為24小時實時競速。
從線下到線上，生鮮消費習慣正在改變
生鮮是電商滲透率最各軍營單位抽肥低的品類，而京東正在改變消費者購買生鮮的習慣。
11月11日1點55分19秒，京東生鮮銷售額突破去年11.11全天，銷量同比增長270%，銷售噸數超過1萬噸。琯溪蜜柚、黃花魚、福建紅薯、四川黃心獼猴桃、牛腱子、雲南冰糖橙分別成為北京、廣州、上海、成都、沈陽、武漢等六大區最受消費者喜愛的生鮮產品。
據京東集團副總裁、京東生鮮事業部總裁王笑松介紹，為瞭賦能商傢，京東提供區塊鏈技術支持食品溯源，通過專業買手團隊提供無死角管傢式服務，從原產地采購到消費者餐桌采取無縫對接。此外，京東還致力於推動行業的標準化，發起瞭遼參產業聯盟、大閘蟹產業聯盟、GAA水產聯盟等行業組織。
值得關註的是，由京東打造的7fresh即將亮相，該線下店面將采用大數據精準選品，精選各國美食，5公裡半徑極速送達。
超市品類實現線上線下多渠道聯動
在超市品類中，尿褲、奶粉和玩具類知名大品牌繼續領銜銷售排行榜。在瘋狂4小時，嬰兒紙尿褲銷售1.5億片，嬰兒奶粉銷售2800噸；京東線下母嬰體驗店，銷售額環比10月增長6倍……
京東集團副總裁、京東消費品事業部總裁馮軼介紹說，京東已與沃爾瑪打通庫存，最快1小時可送達，此外京東與山姆會員打通，會員享受雙會員福利。“如果在京東下單，我們可以判斷用沃爾瑪的門店履約，保障購物體驗最佳，成本最優的解決方案，實現真正的線上線下融合。”
女性用戶已經成為京東超市的消費主力。其中，孕產品類女性用戶消費占比超過70%，堅果、酸奶、面、調味品類中，女性用戶消費額超過60%。清潔類整體女性下單金額是去年同期4倍。
此外，為瞭提升用戶體驗，京東超市首次在11.11全球好物節推出價保服務，消費者買貴即可申請單價補差。
居傢生活全品類爆發
自營輪胎台中清化糞池銷售增長同比超385%，自營變速箱油銷售增長同比增745%，自營LED燈銷售增長同比超900%……11月1日-10日，汽車商品和服務類訂單增長超過325倍。
“我們整個京東汽車的服務體系搭建的非常好。”京東集團副總裁、京東居傢生活事業部總裁辛利軍說，全國超過3萬傢汽配商與京東達成合作，基本上在買汽車用品時的主要服務，都能在5-10公裡范圍內找到。
京東居傢生活全品類爆發，11日前8小時內，廚衛電工同比增長436%，浴霸銷售額為去年當天的2倍，垃圾處理器開場兩小時銷售便超過去年11.11全天。1-10日，裝修業務同比增長300%，裝修主材同比增長超過120%，衛浴超過250%。
此外，11月11日，醫藥健康品類，8分鐘破億，第一小時銷售額同比增長超過220%。京東大藥房10小時銷售額達到去年11.11全天的2.4倍。
京東11.11全球好物節期間，司法拍賣專場，不動產標的全線上拍，全國40傢法院、20傢海關、超過180000件拍品在京東上開展業務。
國際時尚品牌加入大促行列
11日大促第一個小時，京東時尚GMV同比增長170%，京東珠寶同比增長500%，定制服裝同比增長300%……
今年11.11全球好物節，京東時尚吸引眾多國際品牌加入，國際品牌銷量攀升。國際名表中的泰格豪雅、NOMOS、艾美等授權品牌在11日第一小時銷售同比即達到去年同期3倍以上。鞋類品牌中，英國鞋履品牌Clarks 30分鐘就完成瞭去年全天的銷售。
此外，京東與國際小眾設計師合作的跨界聯名系列JDX，也為消費者帶來更高品質的購物體驗。京東時尚的設計師品牌在11日開售一小時，就實現銷售額同比增長450%，服飾定制品類也迎來瞭超過300%的驚人增長，“最酷最潮”的潮流服飾同比增長120%。
京東集團副總裁、京東時尚事業部總裁丁霞說，京東時尚也緊緊抓住潮牌業務，不僅設立瞭專門的設計師頻道，大力扶持設計師品牌，還聯合瞭卡西歐、Y-3、G-star、Dickies、Vans等近百傢知名潮牌成立京東潮流聯盟，傾力扶持潮牌發展。
京東金融聯合品牌商為用戶省5億
京東11.11全球好物節期間，京東金融服務也為消費者帶來最佳體驗。11日0點到1點，京東白條支付交易額同比增長450%，7個小時白條支付交易額超去年11月11日全天。
11日0點到12點，京東支付訂單同比增長350%，支付峰值是去年5倍。全球好物節期間，京東金融聯合品牌商共為用戶節省5億元，其中，白條用戶通過分期免息節省瞭3億元。白條平均提額2800元/人，50%的用戶購物時也購買瞭京東金融的保險保障服務。
與此同時，京東金融還為供應商及第三方商戶提供瞭300億元貸款支持，幫助他們更好備戰大促。
在今年11.11全球好物節期間，京東金融第一次發佈榜單，京東用戶最愛用的信用卡、最愛買的保險前五位分別發佈。
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